La Unión de Secretarias y Secretarios de Turismo de México (ASETUR) ha lanzado una renovada estrategia nacional para consolidar a México dentro del top 5 global en recepción turística, bajo la dirección de su presidente Bernardo Cueto. Actualmente en el sexto lugar mundial en llegadas de turistas internacionales, el país busca ascender priorizando la calidad y el valor de la experiencia turística por encima del volumen.

La Asociación Mexicana de Agencias de Viajes (AMAV) reportó una caída de hasta 50% en la demanda de viajes a Estados Unidos debido a las crecientes dificultades para obtener una visa por primera vez. Osvaldo Cedillo Sainz, presidente del organismo, señaló que los nuevos solicitantes enfrentan largos retrasos y obstáculos en los procesos consulares, lo que ha limitado los viajes a quienes ya cuentan con una visa vigente o están en proceso de renovación.

La Ciudad de México se prepara para recibir a miles de visitantes con motivo del Mundial de Futbol 2026, y lo hará bajo una política de apertura, inclusión y hospitalidad, según declaró la secretaria de Turismo capitalina, Alejandra Frausto Guerrero. Durante la firma de un convenio de colaboración turística con autoridades de Cali, Colombia, la funcionaria aseguró que la capital dará la bienvenida sin distinciones de raza, nacionalidad, religión o cultura a todas las aficiones que arriben a apoyar a sus selecciones.

México ha intensificado su participación en ferias turísticas de renombre mundial como ITB Berlín, FITUR en Madrid y la Vitrina Turística Anato en Colombia, con el objetivo de consolidarse como una potencia turística y promover sus destinos en el extranjero . Durante la edición 2025 de ITB Berlín, celebrada del 4 al 6 de marzo, se anunció que México será sede de la edición "Las Américas" de esta feria durante tres años, a partir de noviembre de 2026 .